La Camaradería Gráfica

hace como un año aproximadamente tenia la intención quijotesca de organizar una asociación de "diseñadores gráficos" en esta ciudad, con la ilusión de intercambiar conceptos, establecer reglas de competencia saludable, tener tarifas de base competitiva porq entendía que la mayoría de diseñadores y empresarios jovenes que nos dedicamos al diseño y a los servicios de impresión, mercadotecnia, publicidad y afines tengamos esa comunicación sana... pero oh! sorpresa, cada vez q me encontraba en la calle con uno ..y salía a la plática otro..el comentario común era.." ahh ese
(lease de manera despectiva) ....nombree, ese we no sabe.. q no se como le hace y bla bla y en esos instantes soltaban todo lo contenido...y después de muchas coincidencias verbales.. llegaba a la conclusión, que es inútil, hacer algo así, mientras no aceptemos, las diferencias que nos hacen únicos y q somos colegas de competencia pero no enemigos, desde aquí saludo a todos mis compañeros diseñadores y que el éxito de uno no sea más que la inspiración del otro, pero que su crecimiento no genere esa envidia insana..

haciendo bulla: de slogan y otros males

haciendo bulla: de slogan y otros males

de slogan y otros males

estando de stalker en algunos sitios web pude darme cuenta la limitada creatividad existente para "crear" slogans .. creo q en ese pequeño estudio el 70% de slogans en esta ciudad utilizan la ya ultrajada frase ... "somos tu mejor opcion" .. creo q todos pretenden ser la mejor opcion.. lo lamentable es la miopia publicitaria que circula impunemente y permite el uso excesivo de este sinónimo de superioridad o quizas interpretada a mi estilo como de los males el menor.. creatividad muchachos..
mejor enfoquémonos en nuestras ventajas comparativas y olvidemos esos titulos tan grises, pero quizas ese no me de tanta risa como el que me acaba de atropellar de un modo violento.. y es "la mejor gente y el mejor ambiente" .. en una ciudad con grann publico inmigrante una clase social A casi inexistente y una sociedad sumida en un caos de identidades no nos queda para nada el uso de eso.. si eso.. porque no entra en la categoria de slogan, pero lo interesante de todo es de que modo las empresas contratan para el manejo de su marca a neofitos, que lastima, por eso que el publicista real (no los vendedores de publicidad..mal llamados publicistas por los que manejan prensa) señores cambiemoles el nombre a esos "publicistas" por ejecutivos de cuenta mejor.. es mas correcto, bueno retomando, los publicistas reales los diseñadores graficos que se establecen en el rubro del branding ven los escandolosos costos y los espantosos trabajos y ven como los empresarios despues de tener esas malas experiencias se deciden a buscar "profesionales" en otras ciudades.. cambiemos eso..eduquemos a la gente .. y MAS CREATIVIDAD SEÑORES...

el negocio del Gran Formato

Es alucinante echar una mirada al pasado y recordar que hace unos 7 años aproximadamente, el Gran Formato era un sistema de impresión algo exclusivo, por sus elevados costos solamente, porque el imprimir una lona en un tiempo atras con fotografias y un buen diseño, significaba quizas un costo muy alto que no todas las empresas querian hacer.
Recuerdo claramente que en esas epocas, (sin miedo a equivocarme) Publirey era un sinónimo de gran formato y rotulación digital (quizás lo siga siendo), ya que los lideres que no descansan siempre serán lideres y esta empresa a demostrado que no piensa dejar ese liderazgo asi de sencillo, aunque no les guste a otras empresas del mismo rubro.
Esta empresa con este nombre tan !creativo! (que se note que hay sarcasmo) tenian en esa epoca si mal no recuerdo un precio en metros cuadrados de $280.00 pesos para distribidor y como $350.00 para clientes, que algunas personas pagaban tranquilamente, sin contar los costos en lona mesh, autohadesivo, microperforados y otros materiales.
Un tiempo despues (no muy largo) empezaron a llegar a la ciudad, empresas de competencia como WPC, (si! los mismos del desaparecido gym winners)luego Logos, DID y así sucesivamente, hasta poblar nuestra pequeña ciudad con mas de 20 maquinas similares (una cifra al aire simplemente, quizas hayan más).
Las cuales mantenian los precios "justos" de el lider, los cuales supongo que dejaban grandes ganancias en sus cuentas de ahorros, bien por ellos que habian encontrado la formula de un negocio exitoso.
Hasta q un tiempo después, alguien vino a echarles a perder los jugosos sueños, si, si,esos los odiados por unos amados por otros ignorados por el resto, los del Puente Broncos, que vinieron a regular de manera drástica y beneficiosa para los demas (no tanto para los lideres) el precio de la impresión en Gran Formato, con una promoción engañosa (eso si es algo repudiable) de lonas a $99 pesos, precio que no le agradaba para nada al entonces gerente de la empresa lider, que la vivia diciendo a los distribuidores, "vayan para que vean el mugrero que hacen, además que todo te van a cobrar, excedentes, acabados y hasta los ojillos" si no estaba en un error, creo q lo sabia de buena fuente o quizas mando un mistery shooper.
Pero todo lo que decia no pudo evitar lo inevitable, algo que se veia venir, como en todas las ciudades y en todos los mercados, los precios los decide el publico (la clasica y reconocida ley de la oferta y la demanda) y si! asi fué, la oferta domino a la demanda y desestabilizo los costos que poco a poco fueron desenciendo al punto tal, que se rumora (es una leyenda urbana) que se reunieron los lideres de las empresas mas grandes y supuestamente afectadas y pactaron reducir los costos con una oferta identica para todos, claro que destruya a los atrevidos del Puente Broncos, y si, crearon la oferta de desde: 8dlls el metro cuadrado (engañosa y mas dañina, que la de los 99 pesos tan criticada por los lideres).
Si, dañina, porque al decir desde, quedaba claro que habia una trampa detras de todo eso que algunos clientes no observadores, no se habian percatado, y tales empresas hicieron lo tan criticado y en peor escala, el cobrar todo, excedentes ojillos, bastillas y demas acabados y lo peor de todo jugando de manera descarada con el tipo de cambio (ya que el costo esta en dolares) y los clientes, los unicos afectados reales dejaron de comprar paulatinamente a la baja calidad de los broncos y regtornaron con los lideres, que empezaron a perder credibilidad, al notar los clientes que el costo salia muy superior al que ellos habian inicialmente calculado, eso enojaba a algunos y les servia a las empresas mas pequeñas que aprovechando la coyuntura regularon el precio en $100 pesos el metro cuadrado, algunos incluyendo acabados otros tambien incluyendo el diseño, y asi dando una alternativa y un control de precios necesaria, ahora este se mantiene y los broncos aparecen a la escena nuevamente, bajando nuevamente los costos que pienso que ahora no tendran el mismo impacto, los lideres estan creo que a mi punto de vista perdiendo muchos clientes por su equivocada publicidad "engañosa", aunque digan que eso no les afecto, yo creo q si, ya que escuche muchos comentarios de compradores, que salian realmente desilucionados de ellos, por tamaño engaño promocional.
A la conclusion que llego, es que no creo q haya un cliente, que aun siga comprando lonas en $350 la impresion en metro cuadrado, quizas si la paguen con diseño incluido, pero ya hay un mercado abierto, que los compradores aceptamos con beneplacito.

La Ley del Liderazgo...

La cuestión fundamental en marketing es crear una categorí­a en la que pueda ser el primero. Es la ley del liderazgo: es preferible ser el primero que ser el mejor. Es mucho más fácil entrar en al mente del primero que tratar de convencer a alguien que se tiene un producto mejor que el que llego antes.
Al Ries y Jack Trout




La Ley del Liderazgo se aplica a cualquier producto, cualquier marca o cualquier categoría. Neil Armstrong fue el primer hombre en pisar la Luna, ¿Quién fue el segundo? George Washington fue el primer presidente de los Estados Unidos, ¿Quién fue el segundo? La marca líder en cualquier categoría es casi siempre la primera marca en la mente del consumidor. Por ejemplo, IBM en computadoras, Coca-Cola en refrescos, etc.
Muchas empresas utilizan una estrategia equivocada, que se puede resumir en los siguientes pasos:
1.- Esperan a que se desarrolle un mercado
2.- Una veaz desarrollado, se introducen con un producto mejor
3.- Este producto imita el ya existente y se le da un nombre conocido
4.- La empresa está violando la ley de la extensión de línea
5.- Conclusión: Ëxito a corto plazo; Fracaso a largo plazo
Las primeras marcas en aparecer tienden a mantener su liderazgo porque el nombre se convierte en genérico: Gillette es líder en cuchillas de afeitar. Todo el mundo nombra a Gillette cuando ve una hoja de afeitar. Xerox es líder en copiadoras de papel normal. La gente se pone delante de una fotocopiadora Canon y dice: “¿Cómo hago una copia Xerox?” Kleenex es líder en pañuelos faciales desechables. Sus amigos le pedirán un Kleenex, aunque la caja diga claramente Scott. Coca-Cola es líder de los refrescos de cola. En un bar le ofrecerán una Coca-Cola cuando lo único que tienen es Pepsi-Cola. Danone es la marca líder en postres lácteos. Las amas de casa nombrarán la palabra Danone en la compra del supermercado, aunque después compren yogures de la marca Nestlé.
Si se está lanzando la primera marca en una nueva categoría siempre se debe procurar escoger un nombre que pueda funcionar genéricamente. Por ejemplo, Telefónica en el sector de las telecomunicaciones.

de adicciones a adicciones

Siempre hay un mejor mañana?

Es una palabra de esperanza?pensaron los del Hospital Santander en algun momento que esa palabra tiene muchos significados ambiguos? cuando vi el primer anuncio espectacular con el slogan de siempre hay un mejor mañana, de inmediato pense, estoy desepcionado por q quizas estoy enfermo.. y alguien me da una palabra de aliento, pero nosotros no esperamos eso de un hospital.. esperamos encontrar la confianza de q todo saldra bien.. no de que puede q mañana todo se mejore, donde quedo esa experiencia de 20 años en la ciudad, si sabiamos desde antes que el Christus Mugersa iva a venir con los cartelones en el pecho de contamos con la tecnologia y la experiencia q nos da el Christus Mugersa de monterrey.

Y si hablamos de numeros.. sin tener acceso a esa informacion, puedo asegurarles que el impacto que dio Christus Mugersa al Hospital Santander y los otros Hospitales de la Ciudad como el Regional del Río, Las Fuentes o hasta el miravalle debio significar porcentualmente un super dolor de cabeza, que ni ellos mismos creo q se puedan curar.

Como es posible que para esa camapaña de publicidad hayan dejado tan impunemente informacion tan importante como su antiguedad y esa relacion que tienen desde la infancia con esta ciudad y con los antiguos ciudadanos de Reynosa? y no poder capturar a sus nuevas generaciones.

Esperemos q replanteen esa idea y que se den cuenta q la publicidad es una guerra donde lo que buscamos es ganar posiciones y no podemos dejar puntos vulnerables porque nuestra competencia no va a tener piedad, para darnos un golpe certero.